耐克的 WS19 系列召唤热血的运动员们不向冬季严寒屈服,COO为耐克打造了一系列精彩的互动装置,凸显产品系列的性能得到了提升并如何对抗恼人的冬季天气。无论是上海 001 的沉浸式实验室空间或淮海中路上的品牌旗舰店都在鼓励粉丝们,即便在阴雨湿冷的冬天也要保持活力四射。 上海 001 被改造成引人入胜的实验室风格,四层楼中,变化多样的装置与陈列揭示创造过程,符合带领客户踏上创新旅程的独特零售概念。同时,淮海品牌旗舰店也依着相同的对抗寒冬的主题,被改造成了一个城市游乐场。
消费者一踏进上海 001 便被一组互动装置吸引,四个亚克力展示箱立在背光玻璃地板上,下方是灯光构成的矩阵。这些装置展现的是主打产品的防水功能,让跑者在冬天不用顾忌恼人的天气,享受干爽的跑步体验。其中一个装置模拟降雨,而另一个装置洒水于鞋子上,演示产品的防水性能。当顾客按下另一个装置上的按钮,则会启动机械手臂将 一只鞋子押入下方的水洼,产生飞溅的水花却不弄湿鞋子。纠缠在一起的透明管线以及水管系统,进 一步为空间平添工业风的格调。在由透明玻璃与金属网组成的展台下方设有一只音响喇叭,其上的水洼随着喇叭震动起舞。
一组令人惊叹的灯光装置呈现主打系列的另一个特色——反光。天花上的金属网格以及在黑色橡胶地面上的网格状高反光贴膜,搭配黑玻璃背景墙,创造出一个沉浸式环境,将焦点集中在悬在空中,宛如飞行舰队般的一组球鞋。闪烁的闪光创造目眩神迷的灯光效果。另一侧,大型屏幕捕捉顾客的轮廓,以鲜艳多彩的热感应图样呈现,将顾客的动作装华为移动的热源。独立式屏幕构成三维的拼贴画,呈现关于产品的更多信息。整组展示以鲜艳色彩与动态热感应图样视觉化地呈现寒冬中的温度。
依着相同主题,淮海品牌旗舰店的展示令人惊叹而具由有冲击力,将店面打造成为城市游乐场。由铝结构组成的中央展示塔结合人型模特、屏幕以及座位,视觉化呈现运动的能量。围绕着中央展示塔的屏幕与展台上呈现细密的曲线,灵感来自热感应图表,借此表现温暖及动感。这个重复出现的曲线图样是串联整体空间的设计元素。
由COO为 WS19 打造的具有视觉冲击力的空间,召唤耐克粉丝们起身对抗恼人寒冬天气,成功提出强而有力的宣言,要运动员们不畏寒冬、保持热血。
类型:
零售
地点:
耐克淮海品牌体验店
淮海中路 717 号
中国上海市黄浦区
任务范围:
概念设计
室内装置
深化设计
数字内容除外
面积:
约 500 平米(二层楼)
年份:
2019
团队:
迪尔曼 图蒙
李娟
殷琦洛
姚嘉琪
杨超
王浩冉
虞音
客户:
耐克体育(中国)有限公司
摄影:
COO
夏宇